Die Nutzung von Social Media durch Unternehmen als Instrument zur Kommunikation und Interaktion mit ihren Kunden hat in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen. Unternehmen haben jetzt die Möglichkeit, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und die Bekanntheit ihrer Marke durch die Nutzung von Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter zu steigern. Eine Social-Media-Marketing-Plattform namens Socialbakers hat kürzlich einen Bericht mit dem Titel „Lokalbericht Deutschland“ veröffentlicht, der Informationen über den aktuellen Stand des Social-Media-Marketings in Deutschland bietet.
Der Bericht untersucht Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok und YouTube. Es verwendet Daten aus dem ersten Halbjahr 2021 und stützt seine Ergebnisse auf diese Plattformen. Der Bericht bietet aufschlussreiche Informationen zu den demografischen Daten der Benutzer, den Interaktionsraten und der Werbewirksamkeit jeder Plattform. Darüber hinaus bietet der Bericht Unternehmen, die an der Verbesserung ihrer Social-Media-Marketingstrategie interessiert sind, Hinweise, Vorschläge und Empfehlungen.
Der Bericht deckte eine Reihe überraschender Ergebnisse auf, darunter auch, dass Instagram heute die beliebteste Social-Media-Plattform in Deutschland ist und Facebook in dieser Hinsicht überholt hat. Dem Bericht zufolge hat Instagram in Deutschland über 27 Millionen monatlich aktive Nutzer, was deutlich mehr ist als die 25 Millionen Nutzer von Facebook in Deutschland. Dem Bericht zufolge ist dies auf die jüngere Nutzerbasis von Instagram und seinen eher visuellen Charakter zurückzuführen, die beide von Millennials und Mitgliedern der Generation Z gut angenommen werden.
Der Bericht betont auch die Bedeutung der aktiven Teilnahme auf verschiedenen Social-Media-Plattformen. Den Ergebnissen des Berichts zufolge weist Instagram mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 1,22 % die höchste Engagement-Rate aller untersuchten Plattformen auf. Mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 0,96 % hat TikTok, das noch als relativ junge Plattform gilt, nach Instagram die zweithöchste Rate.
Auch die Wirksamkeit von Werbeanzeigen auf Social-Media-Plattformen in Deutschland wird in diesem Bericht analysiert. Laut den Ergebnissen des Berichts sind Facebook und Instagram derzeit die beliebtesten Plattformen für Werbung, mit insgesamt mehr als 10 Millionen Werbetreibenden, die monatlich aktiv sind. Den Ergebnissen des Berichts zufolge weist Instagram mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 1,16 % die höchste Ad-Engagement-Rate aller untersuchten Plattformen auf.
Eine der Erkenntnisse des Reports, die ich besonders interessant fand, war das Wachstum von LinkedIn in Deutschland. Dem Bericht zufolge sind in Deutschland mehr als 17 Millionen Menschen für die Nutzung von LinkedIn registriert, und der Bericht zeigt auch, dass die Plattform bei Fachleuten und B2B-Vermarktern immer beliebter wird. Den Ergebnissen des Berichts zufolge weist LinkedIn mit durchschnittlich 0,53 % die höchste Klickrate aller untersuchten Plattformen auf.
Die Performance von Social Media Influencern in Deutschland ist ein weiteres Thema, das in diesem Bericht behandelt wird. Den Ergebnissen des Berichts zufolge hat Instagram im ersten Halbjahr 2021 die Marke von 120.000 gesponserten Posts überschritten und ist damit die beliebteste Plattform für Influencer-Marketing. Darüber hinaus zeigt der Bericht, dass das Influencer-Marketing auf TikTok mit über 4.000 gesponserten Posts in der ersten Hälfte des Jahres 2021 rasant wächst.
Medien und Unterhaltung, E-Commerce sowie Lebensmittel und Getränke sind dem Bericht zufolge in Deutschland die aktivsten Branchen in den sozialen Medien. Diese drei Branchen sind auch in den sozialen Medien am aktivsten. Die Inhaltsart, die bei den Nutzern von Social-Media-Plattformen in Deutschland das größte Interesse weckt, ist den Erkenntnissen des Reports zufolge Video-Content, gefolgt von Foto-Posts und textbasierten Posts.
Der von Socialbakers erstellte „Local Report Deutschland“ bietet eine Fülle von Informationen zum aktuellen Stand des Social Media Marketings in Deutschland. Den Ergebnissen des Reports zufolge ist Instagram als Social-Media-Plattform in Deutschland inzwischen beliebter als Facebook, und der Report zeigt auch, dass Engagement für den Erfolg einer Social-Media-Plattform unerlässlich ist. Der Bericht hebt auch die Bedeutung von Social Media-Werbung und Influencer-Marketing in Deutschland sowie den Aufstieg von LinkedIn als beliebte Plattform für Fachleute und B2B-Vermarkter hervor. Darüber hinaus konzentriert sich der Bericht auf den Aufstieg von Twitter als Plattform für B2C-Vermarkter.