Instagram ist bekannt für die zahlreichen Funktionen, die es bietet, die alle dazu dienen, das Gefühl der Neuheit und Aufregung der App für seine Benutzer aufrechtzuerhalten. Die Plattform bietet eine Vielzahl von Optionen, von Filtern und Stories bis hin zu IGTV und Reels, damit Benutzer etwas finden können, das ihren Bedürfnissen entspricht. Jetzt testet Instagram noch eine weitere Funktion, und diese ist von einem aktuellen Trend der App inspiriert, der als „BeReal“-Herausforderungen bekannt ist und Benutzer dazu ermutigt, ehrliche Fotos und Videos zu teilen.
Der BeReal-Trend wurde als Möglichkeit für Benutzer gestartet, Fotos von sich selbst zu teilen, die nicht gefiltert oder in irgendeiner Weise bearbeitet wurden. Diese Fotos wurden häufig von persönlichen Erzählungen oder ermutigenden Botschaften begleitet. Aufgrund der schnell wachsenden Popularität des Trends und der Aufmerksamkeit, die ihm Prominente und andere einflussreiche Personen zuteil werden ließen, beschloss Instagram, sich der Herausforderung selbst zu stellen, nachdem es darauf aufmerksam geworden war.
Die neue Funktion, die derzeit mit einer ausgewählten Gruppe von Benutzern im Betatest ist, fordert die Benutzer auf, ein Foto oder Video von sich selbst zu teilen, das in keiner Weise bearbeitet oder verändert wurde, mit dem daran angehängten Hashtag #NoFilter. Benutzer werden auch ermutigt, etwas über sich selbst zu teilen, z. B. ein Hobby oder eine persönliche Erfahrung, die ihren Followern möglicherweise nicht bekannt ist, wenn sie diese Aufforderung zum Antworten erhalten.
Der Zweck der Funktion besteht darin, die Benutzer zu ermutigen, über die kuratierten und gefilterten Inhalte hinaus mehr über sich selbst zu teilen, was auf Social-Media-Plattformen sehr verbreitet ist. Ein weiteres Ziel der Funktion ist es, die Authentizität und Verwundbarkeit auf der Plattform zu fördern. Instagram hofft, tiefere Verbindungen und ein Gemeinschaftsgefühl unter seinen Nutzern zu fördern, indem es die Nutzer ermutigt, offene und ungefilterte Momente ihres Lebens auf der Plattform zu teilen.
Dass Instagram diesen Schritt gegangen ist, sollte nicht verwundern, arbeitet die Plattform doch seit einiger Zeit daran, mehr Authentizität und Transparenz zu fördern. Instagram hat 2019 in mehreren Ländern damit begonnen, Likes zu verstecken, um den Druck zu verringern, den die Nutzer verspüren, sich ständig mit anderen zu vergleichen, und die Aufmerksamkeit wieder auf die Inhalte zu lenken, die auf der Plattform geteilt werden.
Die BeReal-Funktion entspricht auch dem größeren Trend, dass Benutzer nach authentischeren und zuordenbareren Inhalten ihrer Lieblingsmarken und Influencer suchen, was insgesamt ein wachsender Trend ist. Es gibt eine wachsende Nachfrage nach Inhalten, die echter und weniger inszeniert wirken, da sich die Benutzer immer mehr der Auswirkungen bewusst werden, die soziale Medien auf die psychische Gesundheit und das Selbstwertgefühl haben können.
Live-Streaming ist auch zu einer immer beliebteren Methode für Influencer und Marken geworden, um auf authentischere Weise mit den Menschen in Kontakt zu treten, die ihnen folgen. Die Zuschauer eines Livestreams haben das Gefühl, an einer Erfahrung teilzuhaben, die mit anderen Menschen geteilt wird, da der Inhalt ohne Skript und ohne Bearbeitung sein kann. Darüber hinaus ermöglicht es Gelegenheiten für Engagement und Interaktion in Echtzeit, was weiter dazu beiträgt, das Gemeinschaftsgefühl auf der Plattform zu stärken.
Es ist klar, dass Instagram sich verpflichtet hat, Authentizität zu fördern und ein Gemeinschaftsgefühl unter seinen Nutzern aufzubauen, während die Plattform weiterhin neue Funktionen testet und einführt. Dieses Engagement zeigt sich in den kontinuierlichen Tests und der Einführung neuer Funktionen von Instagram. BeReal ist nur ein Beispiel dafür, wie Instagram auf die wachsende Nachfrage nach authentischeren und nachvollziehbareren Inhalten reagiert. Dieses Feature, das vom Trend der offenen Herausforderungsvideos inspiriert wurde, heißt BeReal.
Auch wenn noch nicht bekannt ist, ob das BeReal-Feature ein fester Bestandteil der Plattform werden wird, ist klar, dass die Bewegung in Richtung Authentizität und Transparenz in den sozialen Medien auf absehbare Zeit anhalten wird. Da die Benutzer immer sachkundiger und selektiver in Bezug auf die von ihnen konsumierten Inhalte werden, müssen Marken und Influencer ihre Strategien weiterentwickeln, um mit der wachsenden Nachfrage nach authentischen und zuordenbaren Inhalten Schritt zu halten.