In den letzten zehn Jahren hat Social Media die Art und Weise verändert, wie Marketing funktioniert. Der Aufstieg des Influencer-Marketings ist eine der wichtigsten Veränderungen der letzten Jahre. Influencer-Marketing ist eine Möglichkeit, Waren oder Dienstleistungen zu bewerben, indem mit Menschen zusammengearbeitet wird, die eine große Anzahl von Followern auf Social-Media-Websites haben. In diesem Artikel werden wir uns einige der neuesten Änderungen und Trends in den Bereichen Social Media und Influencer-Marketing ansehen.
Das Influencer-Marketing wird immer noch von Social-Media-Seiten wie Instagram, TikTok und YouTube dominiert. Mit mehr als 1 Milliarde aktiven Nutzern und mehr als 500 Millionen Menschen, die täglich Instagram Stories nutzen, ist Instagram für viele Vermarkter immer noch das Tool der Wahl. Mit über 689 Millionen aktiven Nutzern auf der ganzen Welt wird TikTok auch sehr schnell sehr berühmt. Obwohl jeden Monat mehr als 2 Milliarden Menschen YouTube nutzen, ist es immer noch der beliebteste Ort, um Videos anzusehen.
Influencer Marketing ist stärker reguliert worden, was eine der wichtigsten Veränderungen der letzten Jahre ist. In vielen Ländern müssen Influencer jetzt sagen, wann sie bezahlt werden, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben. In den Vereinigten Staaten zum Beispiel verlangt die Federal Trade Commission (FTC), dass Influencer #ad oder #sponsored verwenden, wenn sie für Waren oder Dienstleistungen werben. Diese Regel ist wichtig, um sicherzustellen, dass alles klar ist, und um die Verbraucher vor irreführender Werbung zu schützen.
Der Aufstieg von Mikro-Influencern ist ein weiterer Trend im Influencer-Marketing. Micro-Influencer sind Menschen mit kleineren, aber aktiveren Social-Media-Followern. Mikro-Influencer haben nicht so viele Follower wie Makro-Influencer, die Millionen haben können. Stattdessen haben sie normalerweise zwischen 1.000 und 100.000 Follower. Sie werden oft als realer und zugänglicher angesehen, was dazu führen kann, dass Menschen eher mit ihnen interagieren. Die Zusammenarbeit mit wenigen Mikro-Influencern kann auch günstiger sein als die Zusammenarbeit mit einem einzelnen Makro-Influencer.
Auch das Influencer Marketing nutzt immer mehr Videomaterial. Seit Apps wie TikTok und YouTube so berühmt geworden sind, sind Videoinhalte wichtiger denn je geworden. Videoinhalte können eine gute Möglichkeit sein, Artikel oder Dienstleistungen zu präsentieren, und sie können interessanter anzusehen sein als Standbilder. Jetzt machen viele Influencer Videos, die sie bei der Verwendung der von ihnen beworbenen Waren oder Dienstleistungen zeigen. Dies kann ihren Followern helfen, ihnen zu vertrauen.
Auch das Influencer Marketing wächst und verändert sich. Marken arbeiten jetzt mit Influencern mit unterschiedlichem Hintergrund und mit unterschiedlichen Hobbys zusammen, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Vielfalt im Influencer-Marketing kann Marken helfen, neue Personengruppen zu erreichen und Marketingstrategien zu entwickeln, die für alle offener sind. Influencer-Marketing ist auch eine gute Möglichkeit, kleinen Unternehmen und unabhängigen Künstlern zu helfen, die möglicherweise nicht über so viele Ressourcen verfügen wie größere Marken.
Eines der schwierigsten Dinge beim Promi-Marketing ist herauszufinden, wie gut es funktioniert. Engagement-Raten und die Anzahl der Follower sind wichtige Kennzahlen, aber sie führen nicht immer zu Verkäufen. Aus diesem Grund nutzen immer mehr Unternehmen Affiliate-Marketing, bei dem Promoter einen Anteil an jedem Verkauf erhalten, der über ihren einzigartigen Link zustande kommt. Affiliate-Marketing kann eine billigere Methode sein, um herauszufinden, wie gut Influencer-Marketing-Bemühungen funktionieren.
Schließlich nutzen Marken auch soziale Medien, um ihre Produkte direkt an Kunden zu verkaufen. Sowohl Instagram als auch Facebook verfügen über Einkaufsfunktionen, mit denen Marken Waren direkt an Verbraucher verkaufen können, ohne die App zu verlassen. Dies ist ein beliebter Trend bei Schönheits- und Modemarken, die Influencer-Partnerschaften nutzen können, um ihre Waren zu präsentieren und den Umsatz mit In-App-Shopping-Funktionen anzukurbeln.
Social Media und Marketing durch Influencer verändern sich weiterhin schnell. Influencer-Marketing wird stärker reguliert, Mikro-Influencer sind auf dem Vormarsch, Videoinhalte werden immer beliebter, Influencer-Beziehungen werden vielfältiger, Affiliate-Marketing ist auf dem Vormarsch und In-App-Shopping wird immer häufiger. Dies sind nur einige der jüngsten Veränderungen und Trends in der Branche. Indem Marken mit diesen Trends Schritt halten, können sie Marketinganstrengungen unternehmen, die für ihre Zielgruppe effektiver und interessanter sind.