Der Name Netflix ist in der Internet-Streaming-Community bekannt. Mit mehr als 200 Millionen Nutzern hat sich die Website als Anlaufstelle für Unterhaltung etabliert und bietet eine riesige Auswahl an internationalen TV-Episoden, Filmen und Dokumentationen. Kürzlich gab es Diskussionen über den angemessenen Preis für den von Netflix vorgeschlagenen werbefinanzierten Mitgliedschaftsplan.
Laut einer aktuellen Umfrage von Piper Sandler gaben 67 % der Netflix-Nutzer in den USA an, dass sie den Wechsel zu einem werbefinanzierten Abonnementmodell in Betracht ziehen würden, wenn es günstiger wäre als das bestehende werbefreie Abonnement. Dies impliziert, dass ein werbefinanziertes Abonnementmodell gefragt ist, aber die entscheidende Frage ist, wie viel Netflix dafür verlangen sollte.
Bei der Ermittlung der Kosten eines werbefinanzierten Abonnementmodells muss Netflix eine Reihe von Elementen berücksichtigen. Das Unternehmen muss zunächst sicherstellen, dass der Preis angemessen genug ist, um neue Kunden anzuziehen, und gleichzeitig genug Wert bietet, um alte Kunden zu halten. Zweitens müssen die Kosten angemessen sein, insbesondere für preisbewusste Kunden, die bereit sind, auf einige Funktionen zu verzichten, um ein paar Euro zu sparen.
Eine Möglichkeit für Netflix besteht darin, 5,99 US-Dollar pro Monat für ein werbefinanziertes Basis-Abo zu verlangen. Im Vergleich zum bestehenden werbefreien Abonnement, das in den USA 13,99 $ pro Monat kostet, wäre dies deutlich günstiger. Dieses Preisschema wäre vergleichbar mit dem, was Hulu, ein bekannter US-Streaming-Dienst, bereits anbietet. Anzeigen sind im Basisabonnement von Hulu enthalten, das 5,99 $ pro Monat kostet. Durch die Anwendung dieser Preisstrategie wäre Netflix in der Lage, mit Hulu und anderen Streaming-Diensten auf demselben Markt zu konkurrieren und neue Kunden zu gewinnen, die preisbewusst sind.
Ein weiterer möglicher Preisplan ist das Angebot eines werbefinanzierten Netflix-Abonnements für 8,99 US-Dollar pro Monat, das geringfügig teurer wäre als das Hulu-Einstiegsabonnement. Mit dieser Preisstruktur wäre Netflix in der Lage, seine Werbeeinnahmen zu steigern und den Kunden gleichzeitig neue Dienste wie Offline-Ansehen und die Möglichkeit zu bieten, Inhalte auf mehrere Bildschirme gleichzeitig zu streamen. Diese Preismethode würde Netflix auch Zugang zu einem größeren Datensatz für gezielte Werbung verschaffen, was für Werbetreibende von Vorteil wäre und die Einnahmen von Netflix steigern könnte.
Die Einführung eines werbefinanzierten Abonnementmodells wäre laut einigen ein Fehler für Netflix, da es aktuelle Benutzer, die ein werbefreies Erlebnis bevorzugen, dazu bringen würde, ihre Abonnements zu kündigen. Dies kann zu Umsatzeinbußen und Reputationsschäden führen. Darüber hinaus besteht die Möglichkeit, dass Werbung invasiv wird und die Benutzererfahrung ruiniert.
Um diese Risiken zu verringern, kann Netflix ein hybrides Geschäftsmodell verwenden, bei dem Kunden zwischen werbefreien und werbefinanzierten Abonnements wählen können. Die Nutzer hätten dadurch eine größere Flexibilität und Kontrolle über ihr Seherlebnis, während Netflix von mehreren Einnahmequellen profitieren würde.
Beim werbefinanzierten Netflix-Abo gibt es keinen richtigen oder falschen Betrag. Bei der Preisgestaltung muss das Unternehmen Variablen wie Erschwinglichkeit, Wert und Wettbewerb sorgfältig berücksichtigen. Die Fähigkeit des werbefinanzierten Abonnementmodells, aktuelle Mitglieder zu halten und gleichzeitig neue Mitglieder zu gewinnen, ohne die Benutzererfahrung zu beeinträchtigen, wird letztendlich seine Lebensfähigkeit bestimmen. Bei richtiger Implementierung kann die Einführung eines werbefinanzierten Abonnementmodells Netflix eine neue Einnahmequelle eröffnen und ein größeres Publikum anziehen, ohne das werbefreie Erlebnis zu beeinträchtigen, das viele Kunden bereits genießen.