Die Werbebranche hat sich in letzter Zeit aufgrund der gestiegenen Macht und Nachfrage der Verbraucher nach qualitativ hochwertigen Inhalten erheblich verändert. Dank des zunehmenden selbstbestimmten Werbekonsums haben die Nutzer jetzt mehr Kontrolle darüber, welche Art von Werbung sie sehen und wann sie sie sehen. Wir haben uns mit Philipp Dommers, Geschäftsführer von Welect, einer deutschen Werbeagentur, die sich auf selbstbestimmte Werbung spezialisiert hat, zusammengesetzt, um die Vorteile dieses Trends besser zu verstehen.
Warum ist selbstbestimmte Werbung wichtig und was beinhaltet sie?
Ein Konzept, das als “selbstbestimmte Werbung” bekannt ist, gibt Benutzern die Kontrolle darüber, welche Anzeigen sie sehen und wann sie sie sehen. Dies kann durch Festlegen von Präferenzen für die Arten von Inhalten, die sie erhalten möchten, oder durch die Wahl, sich für oder gegen den Erhalt bestimmter Arten von Werbung zu entscheiden, erfolgen. Weil Konsumenten mehr Kontrolle über die von ihnen konsumierten Inhalte fordern, gewinnt selbstbestimmte Werbung an Bedeutung. Sie möchten in der Lage sein, Anzeigen, die sie nicht interessieren, abzulehnen und nur diejenigen zu sehen, die ihren Bedürfnissen und Interessen entsprechen.
Was sind einige der Vorteile von verbrauchergesteuerter Werbung?
A: Verbraucher, die ihre Werbung selbst bestimmen, haben mehr Kontrolle darüber, welche Werbung sie sehen. Infolgedessen sehen sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Werbung, die ihren Bedürfnissen und Interessen entspricht, was sie interessanter und nützlicher machen kann. Darüber hinaus bedeutet dies, dass sie ihre Zeit und Frustration nicht verschwenden müssen, indem sie Werbung ansehen, die für sie weder interessant noch relevant ist.
Welche Vorteile hat unabhängige Werbung für Werbetreibende?
Durch selbstbestimmte Werbung wird den Werbetreibenden ein engagierteres Publikum zur Verfügung gestellt. Benutzer achten eher auf relevante Werbung, wenn sie die Kontrolle darüber haben, welche sie sehen. Aus diesem Grund können Werbetreibende höhere Engagement- und Konversionsraten erzielen. Selbstbestimmte Werbung kann auch wirtschaftlicher sein, weil Werbetreibende ihre Anzeigen gezielter ausrichten und Geld sparen können, indem sie es vermeiden, es für Anzeigen auszugeben, die für ihre Zielgruppe irrelevant sind.
Wie unterstützt Welect Unternehmen bei der Umsetzung selbstbestimmter Werbung?
A: Welect bietet eine Vielzahl von Dienstleistungen an, wie z. B. datengesteuertes Targeting, individualisierte Werbung und Erfolgsmessung, um Unternehmen bei der Umsetzung selbstbestimmter Werbung zu unterstützen. Wir arbeiten eng mit unseren Kunden zusammen, um ihre Ziele und ihren Zielmarkt zu verstehen und Werbekampagnen zu entwickeln, die relevant, interessant und erfolgreich sind. Um sicherzustellen, dass unsere Kunden die bestmöglichen Ergebnisse erzielen, unterstützen wir sie auch bei der Optimierung ihrer Kampagnen mithilfe von Echtzeitdaten und -erkenntnissen.
Auf welche Schwierigkeiten könnten Unternehmen bei der Umsetzung selbstbestimmter Werbung stoßen?
Die Zielgruppe und ihre Vorlieben zu verstehen, ist eine der größten Schwierigkeiten, auf die Unternehmen bei der Umsetzung selbstbestimmter Werbung stoßen können. Um effiziente Targeting-Strategien zu entwickeln, ist ein gründliches Verständnis des Nutzerverhaltens und der Datenanalyse erforderlich. Unternehmen müssen möglicherweise auch viel Geld für neue Infrastruktur und Technologie ausgeben, um selbstbestimmte Werbung zu unterstützen.
Wie sieht Ihrer Meinung nach selbstbestimmte Werbung in der Zukunft aus?
A: Ich denke, dass selbstbestimmte Werbung in den kommenden Jahren weiter an Bedeutung gewinnen wird. Unternehmen werden sich anpassen müssen, um den Bedürfnissen und Vorlieben der Verbraucher gerecht zu werden, die immer durchsetzungsfähiger und anspruchsvoller werden. Dies impliziert, dass selbstbestimmte Werbung eine größere Rolle in der Werbewirtschaft spielen wird. Darüber hinaus denke ich, dass neue Technologien wie künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen entscheidend dazu beitragen werden, Unternehmen dabei zu unterstützen, selbstbestimmte Werbung erfolgreicher und effektiver umzusetzen.